Twitter が出てきてからは、さらに本末転倒な状態が加速していて、期間限定の (ソーシャル メディア上の) 窓口に誘導するために、わざわざ Follower を増やすための広告を、コスト負担してまで出すというようなコトも起こっている。

一方、Advocacy 型のコミュニケーション窓口的な位置づけとして考えたとしても、疑問に思ってしまう部分があって、その最たるモノは “せっかく接点を持つコトができたブログの読者や Twitter の Follower って、期間が過ぎた後、どーするの？” という点だったりする。

仮に、期間限定の Twitter アカウントを開設し、そのアカウントに 1,000 人くらい Follower がついたとしよう。少なくとも、その 1,000 人は、自分たちのブランドや製品、あるいは施策に対して、少なくとも何らかのカタチで興味やら関心やらを持ってくれているハズのヒトなのだけれども、期間が終了したら、その 1,000 人はあっさりと放っておかれるかと思うと、ソレも施策としてどうなの？ と思うわけで。

もちろん、そういった 1,000 人って、たとえばキャンペーン サイトかどこかに誘導され、そのサイトでしっかりとプロファイルを登録していて…、という流れになっているのだろうけれども、結局、そうやって集めたプロファイルに対してコミュニケーションを取る手段がメールだったり DM だったりというカタチになっちゃっていると、“じゃぁ、何のためにソーシャル メディアの窓口をわざわざ設けたの？” というコトになってしまう。